La curation en publicité programmatique : enjeux, défis et solutions

Comprendre la curation : Une réponse à la complexité programmatique

La curation, dans le domaine de la publicité programmatique, désigne le processus de sélection stratégique des inventaires publicitaires. Contrairement à une approche classique où les espaces publicitaires sont achetés de manière entièrement automatisée, la curation introduit un niveau supplémentaire de contrôle et de précision. Elle permet de garantir que les annonces apparaissent dans des environnements de qualité, auprès des audiences les plus pertinentes, et selon les priorités définies par les annonceurs.

Avec l'émergence d'outils comme Maestro, rebaptisé par Equativ en début d'année, et la plateforme Connect de PubMatic, les solutions de curation se positionnent comme des réponses robustes aux enjeux du secteur. Ces plateformes tout-en-un combinent l'accès à des éditeurs premium, des intégrations directes avec des DSP et l'exploitation de données propriétaires pour des activations omnicanales. Ce type de solution représente une avancée majeure dans un marché où les attentes en matière de transparence et d'efficacité sont croissantes.

Répondre aux grands enjeux de la publicité digitale

La curation ne se limite pas à une simple optimisation des campagnes ; elle s'impose comme une réponse directe à des problématiques complexes auxquelles l'écosystème programmatique est confronté. Voici les principaux enjeux auxquels la curation peut répondre :

Elever les standards de qualité des inventaires publicitaires

Selon des analyses sectorielles, environ 40% des impressions programmatiques proviennent de sites catégorisés comme "Made For Advertising" (MFA). Ces plateformes, souvent dépourvues de contenu de qualité, ne génèrent pas d'engagement significatif auprès des audiences. Cela pose un problème pour les annonceurs qui souhaitent garantir que leurs messages atteignent des consommateurs véritablement intéressés. Par ailleurs, des plateformes comme Connect de PubMatic permettent de contrer cette problématique grâce à une augmentation des eCPMs de plus de 25%, démontrant ainsi que la curation peut directement impacter la qualité de l'inventaire.

Instaurer la transparence dans une chaîne d'approvisionnement complexe

La chaîne d'approvisionnement programmatique, souvent surnommée "Supply Path", est devenue de plus en plus complexe. Les annonceurs rencontrent des difficultés pour identifier les coûts réels et s'assurer de la qualité des impressions. En investissant dans des outils comme les marketplaces privées ou les solutions de curation, il devient possible d'améliorer la traçabilité des transactions et de simplifier cette chaîne. Par exemple, la plateforme Connect de PubMatic permet de réduire les inefficacités grâce à une intégration avec plus de 190 partenaires de données premium et un accès à plus de 800 milliards d'impressions omnicanales quotidiennes.

Renforcer la lutte contre la fraude publicitaire

La fraude continue de représenter un défi énorme dans le monde programmatique, avec des pertes estimées à 88 milliards de dollars en 2023. Les technologies de curation, en intégrant des données propriétaires et des filtres d'inventaire avancés, permettent de minimiser les risques d'impressions frauduleuses. Par exemple, Minute Media, utilisant la plateforme Connect de PubMatic, a constaté une augmentation des revenus publicitaires tout en maintenant un contrôle strict sur la qualité des audiences atteintes.

Naviguer dans un futur cookieless grâce à des solutions durables

Avec la disparition progressive des cookies tiers, les annonceurs doivent adopter des alternatives respectueuses des réglementations, comme le ciblage contextuel sémantique. Ces solutions garantissent une continuité dans le ciblage tout en respectant la confidentialité des données utilisateur. PubMatic, par exemple, facilite l'accès à des segments d'audiences basés sur des insights d'achats provenant de réseaux de commerce media tels qu'Instacart et Western Union, offrant ainsi un ciblage précis sans cookies.

Adopter une publicité digitale plus durable et responsable

Les enjeux environnementaux sont de plus en plus importants dans l'industrie publicitaire. La curation favorise l'utilisation de solutions plus responsables, comme les "Green PMP", qui permettent de limiter l'empreinte carbone des campagnes tout en maximisant leur impact. De plus, les initiatives liées à l'IA pour la création publicitaire permettent d'optimiser les ressources utilisées dans les campagnes digitales.

Les défis et solutions

Malgré ses avantages, la curation en publicité programmatique rencontre plusieurs obstacles. Voici les défis majeurs et les solutions pertinentes :

Dépasser les barrières d'adressabilité dans un monde sans cookies

La disparition des cookies tiers complique le ciblage des audiences. Les annonceurs doivent exploiter des données propriétaires et s'appuyer sur des technologies comme le ciblage contextuel pour surmonter ce défi. Avec des plateformes telles que Connect, il est possible d'améliorer la fidélité des données grâce à une intégration directe au niveau des éditeurs, réduisant ainsi la perte de données.

Simplifier la complexité technologique par l'innovation

La mise en œuvre de la curation nécessite une expertise avancée et l'intégration de multiples outils. Les plateformes modernes, telles que celles intégrant des algorithmes d'apprentissage automatique, permettent de simplifier cette gestion. PubMatic, par exemple, a démontré une amélioration des CPM de 37% sur les campagnes utilisant des données appliquées via Connect, prouvant ainsi que la technologie peut transformer des processus complexes en résultats tangibles.

Améliorer la confiance grâce à une transparence renforcée

La curation repose sur une collaboration étroite entre annonceurs et éditeurs pour améliorer la traçabilité. Des technologies comme la blockchain peuvent être adoptées pour garantir une transparence totale. Par ailleurs, la capacité des outils comme Maestro ou Connect à fournir des insights détaillés sur les performances des campagnes renforce la confiance dans l'écosystème programmatique.

Exemples concrets et tendances du marché

Le Retail Media: Maximiser l'impact grâce à la curation

L'acquisition d'outils comme ceux proposés par Kamino ou l'intégration de données provenant de réseaux de commerce media montrent l'importance croissante du Retail Media. Ce secteur permet aux retailers de gérer leurs campagnes de manière unifiée, en exploitant des données propriétaires pour maximiser leur impact.

Explorer de nouveaux horizons avec la Connected TV

Avec l'essor de la CTV, les annonceurs disposent d'un nouveau canal pour atteindre des audiences. Les technologies avancées, telles que le SSAI (Server-Side Ad Insertion), offrent une approche simplifiée pour gérer ces campagnes. Des intégrations comme celles proposées par PubMatic permettent d'exploiter les inventaires omnicanaux pour maximiser l'engagement des audiences.

L'IA comme moteur d'innovation créative

L'intelligence artificielle joue un rôle clé dans l'amélioration des formats publicitaires. Les solutions de création dynamique permettent d'adapter les annonces en temps réel pour maximiser leur pertinence et capter l'attention des audiences.

Des exemples de performance mesurables

PubMatic rapporte qu'en utilisant ses outils de curation, certains éditeurs ont observé un uplift quotidien de revenus allant jusqu'à 10% et une augmentation significative de la demande avec une diversité accrue des acheteurs. Ces résultats illustrent le potentiel de la curation pour générer des gains mesurables tant pour les éditeurs que pour les annonceurs.

Vers un futur programmatique durable et performant

La curation en publicité programmatique n'est pas seulement une approche stratégique ; elle redéfinit les standards de l'industrie pour construire un futur durable, transparent et performant. Les initiatives comme celles de PubMatic ou Equativ montrent que, lorsqu'elles sont bien appliquées, les solutions de curation peuvent transformer l'écosystème publicitaire tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs.

Pour en savoir plus sur le programmatique, vous pouvez consulter notre guide programmatique, nous contacter sur contact@xanh.fr ou prendre rendez-vous pour toute demande.