Publicité programmatique et RSE : Comment réduire l'empreinte carbone de vos campagnes ?

Pourquoi agir ?

La publicité en France émet 10 millions de tonnes de CO2 par an. La réglementation CSRD impose plus de transparence et lutte contre le greenwashing. De plus, 91% des consommateurs attendent des marques qu'elles adoptent des pratiques responsables.

Comment réduire l'impact de vos campagnes ?

1. Mesurer l’empreinte carbone

Utiliser des outils de mesure comme le Digital Carbon Framework (DCF) pour évaluer l’impact environnemental des campagnes publicitaires.

2. Alléger les créations publicitaires

• Réduire le poids des vidéos et images,

• Privilégier des formats plus légers,

• Limiter la diffusion automatique de vidéos.

3. Optimiser l’achat programmatique

• Réduire les enchères inutiles,

• Éviter les heures de forte consommation d’énergie,

• Simplifier la chaîne programmatique.

4. Privilégier des inventaires responsables

Utiliser des plateformes qui optimisent le parcours publicitaire pour limiter le gaspillage et utiliser l’IA pour réduire l’impact.

5. Compensation carbone

Après réduction des émissions, investir dans des projets environnementaux comme la reforestation.

Les bénéfices pour votre marque

• Moins de coûts : campagnes mieux ciblées et plus efficaces,

• Meilleure performance : moins de gaspillage publicitaire, plus d’engagement,

• Image positive : renforce la confiance des consommateurs et améliore votre réputation RSE.

Passez à une publicité plus verte avec Xanh

En tant que trading desk spécialisé en programmatique responsable, Xanh optimise vos campagnes pour une publicité plus durable et performante. Adoptez dès maintenant des pratiques écoresponsables pour un impact positif sur votre audience et l’environnement.

Contactez-nous sur contact@xanh.fr ou prenez rendez-vous pour en savoir plus et agir dès aujourd’hui !